2024年西瓜影音在线，消费商场在理性与理性的交汇中灵通出新的活力与魔力。
这一年，消费者不仅追求物资需求的清高，愈加珍贵情感共识与精神价值的已毕；
这一年，科技转变与数字化转型成为消费增长的伏击引擎；
这一年，绿色消费、可持续消费等理念深入东谈主心，成为引颈商场潮水的新风俗；
这一年，消费者一边“鄙吝消费”，一边为意思意思消费一掷令嫒......
在这些趋势下，品牌和企业如何深入消费者内心，赢得他们的青睐呢？
回首2024年热门消郁闷件，让你物是东谈主非的，是春节档电影《热辣滚热》以34.61亿东谈主民币的票房佳绩问鼎年度票房榜首？照旧小米SU7的发布，让小米和雷军持续成为一整年的热门话题？亦或是八月的奥运会盛况与游戏《黑外传：悟空》的惊艳亮相？
2024已经步入尾声，趋势君清点出2024年10大消费热门，回首和总结2024年的中国消费图景，但愿能探寻其中蕴含的发展标的与增长之谈。
小米SU7震撼上市，用户为王，营销归真
从小米SU7发布会时雷军粗鲁入微地先容，到委用时雷军亲临现场为首批车主开门，再到小米SU7故障时的暖心支柱......2024年，小米SU7、小米、雷军这几个要害词可谓全年持续火爆，常常登上热搜。消费者们已经不清高于小米的现存家具，在网上掀翻了小米坐褥卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。
（图片开端微博@小米汽车）
营销政策在小米与雷军的班师中功不可没，非论是小米SU7照旧更多小米家具的营销历程中，雷军不仅神秘融入个东谈主创业历程与东谈主生形而上学，与用户缔造起竭诚的情感纽带，更通过亲利己车主开车门等具体步履，潜入震荡了消费者的内心、尤其是小米“以用户为先”、的确关注用户需求的家具理念，让小米的确走进了消费者情感的深处，赢得了闲居的共识与支撑。这一系列举措无不体现了营销转头用户本色的趋势，进一步印证了任何营销行为、渠谈销售、家具转变，最终是为了清高用户需求，由此才智获控制户心智。
搞详尽，年青东谈主的期间精神
近期，小红书平台揭晓了2024年度的要害词——“详尽”，所谓详尽，意指一种超逸成例逻辑的抒发方式。这届年青东谈主到底有多详尽呢？比如，责任没干完，但又没整个不干，叫“微do”；精神景色一般，但还喘着气，叫“活东谈主微死”......年青东谈主正在用乖张的逻辑、幽默的捉弄解构来自各个方面的压力和追求新奇、个性化。
（图片开端 小红书）
如今，详尽抒发已不再局限于年青群体，品牌告白亦在详尽化的谈路上陆续探索与转变。详尽的内核其实是用乖张的方式开释自己热情，「详尽」文化是大众社会热情抒发的一种模式，它在某种进度上是现代年青东谈主缓解热情的“良方”。品牌们洞悉到这小数后神秘地将详尽元素融入告白营销政策，与洽商消费群体缔造潜入的情感共识，并为其提供热情上的正面价值。
千里浸式文旅，深度体验成主流
从上半年狂宠“南边小土豆”的哈尔滨、一碗麻辣烫馋哭世界东谈主民的甘肃天水西瓜影音在线，到下半年的接济系旅行宗旨地阿勒泰、一票难求的博物馆之旅。对于旅游宗旨地，消费者有了更多新的念念考，以前专家千里浸在江山大川的秀丽称心里拍完即走的摆拍旅游，目下消费者愈加向往概况在激勉精神愉悦的场景中，取得更为丰富细腻的体验以及深档次的真理与价值，从而追求一种更为全面且潜入的旅游感受。
（图片开端小红书@Airy爱旅行）
越来越多的城市在文旅飞扬中走进东谈主们的视野，如何概况在“泼天流量”之后把城市文旅从网红作念成长红呢？在趋势著述中，咱们总结了三点：第一、网红拐点后打造专属作风，基于地域特质，从需求侧起程打造城市专属作风，创造带不走的独家纪念；第二、从单一“爆品”到完满配套产业链遮蔽，各个行状链针对不同受众群体延展行状范围，拓展更多元的场景和家具，带来更多消费动荡；第三、政府的各个部门，到商家、人人酿成同频共振的妥帖售后。
《黑外传：悟空》气候级破圈，内容依旧为王
由零丁游戏诱导商游戏科学历时数年打造的中国首款3A游戏《黑外传：悟空》，于本年8月20日雅致上线，也曾发售，登上Steam游戏平台上登顶全球热销榜，并成为首款入围TGA年度最好的国产游戏，在全球范围内掀翻了一股“大圣文化”的飞扬。不仅激勉了广宽品牌的联名互助关注，还带动了山西省文化旅游业的隆盛发展。
（图片开端微博@黑外传之悟空）
《黑外传：悟空》之是以能在2024年景为一款气候级游戏，其中枢在于其无与伦比的内容品性。在趋势著述，咱们总结到，该游戏极致的内容品性是其获利诚实用户的要害。现时，消费者愈发关注“品性”，但愿通过更优质的家具和行状取得更好的生存体验，对此，品牌和家具的机遇便在于通过本领转变与极致的家具体验，创造出可被消费者明晰感知的各别化价值。
户外持续火热，从citywalk到cityride
2024年户外通顺畛域中最引东谈主谛视的通顺非骑行莫属。在外交平台上，小红书上对于“户外骑行”的话题浏览量已接近3亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等齐是热门的骑行门道。骑行正快速席卷各大城市，骑上单车在城市或是郊野的目田探索，诱骗了一波又一波的年青东谈主，据不整个统计，2024年第三季度，小红书新增骑行干系的札记近60万篇，月均输出札记数目比客岁峰值还要高出30%。
骑行通顺的兴起为广宽交易畛域带来了新机遇，品牌如何搭乘骑行顺风车呢？在趋势著述中，提到以下三点：第一、与骑行干系的品牌、行为或赛事进行跨界互助，推出联名款家具或行状；第二、控制外交媒体平台发布与骑行干系的内容，并通过高质地的内容提高品牌形象和知道度；第三、通过组织骑行行为或提供骑行体验行状，让消费者躬行体验骑行的乐趣和品牌的上风。
非遗持续圈粉，录取飞扬约束
从泉州“今生簪花，下世漂亮”的“簪花”风靡世界，到“打铁花”掀翻全网“录取狂妄”的怒潮，再到李子柒转头时联袂非物资文化遗产“大漆”蓦地登上热搜榜首，本年最为热门的文化气候无疑短长物资文化遗产。年青群体对非遗的怜爱促使各大品牌纷纷与非遗牵手，但愿借助非遗元素进行营销，为品牌增添文化内涵。
（图片开端微博@李子柒）
非遗陆续出圈，解说录取传统文化依旧受到年青东谈主青睐，品牌营销该如何借助传统文化的力量来赢得消费者的青睐呢？趋势著述中提到四点：第一、生存化场景下的真理营销，打造传统文化反差感；第二、解构“中国风”，探索民族文化与民间艺术；第三、传统文化深度交融，联手共铸营销新章；第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。
霸总归来，短剧魔力难挡
2024年，微短剧赛谈快速膨胀并班师“拿捏”了更多消费者，狂暴总裁爱上我的甜宠短剧不仅打动青娥，致使已经硬控了老年圈；等闲东谈主逆袭的励志短剧不仅是草率时刻的遴选致使给好多东谈主带来了精神饱读动。中国网罗视听协会在11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》高傲，截止2024年6月，我国微短剧用户范畴达到了5.76亿东谈主，占网民总和的52.4%。2024年我国微短剧商场范畴将达504.4亿元，有望非常内地电影全年总票房34.4亿元。品牌们当然也不可错过短剧赛谈，非论是最先试水的好意思妆行业，照旧紧跟潮水的食饮行业，亦或是交融转变的汽车行业，纷纷在在短剧中大展营销本领。
（图片开端微博@星芒短剧）
如安在短剧营销中通过高品性内容打动不雅众，品牌和企业该罗致哪些政策呢？在趋势著述中，咱们提到想要作念优质内容的短剧，雷同需要从以下三个维度起程：第一、让内容与更多用户“联系”，与用户联系或是用户感意思意思的社会议题，才智受到关注；第二、让“达东谈主效应”带动短剧，深耕短剧赛谈的短剧达东谈主，已经成为用户不雅看短剧的首想和首选；第三、让剧目遮蔽各样用户群体，为不同需求的用户提供了各样化遴选。
猖獗的“谷子”，IP撬动千亿商场
本年，一款《排球少年》中脚色西谷夕的徽章（吧唧）在二手交往平台上价钱飙升，高达7.2万元，这一惊东谈主价钱让更多圈外东谈主意识了谷子这一品类，也看到了“谷子经济”的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，陆续破圈，成为2024年的消费热门之一。
（图片开端小红书@YY Y）
谷子经济爆火与IP经济密不可分，圈内东谈主为IP一掷令嫒，而圈外的更多行业也能从谷子风潮获利更多启示，趋势著述中提到，谷子的火爆是热情消费和IP消费的双重运转，弘远的IP概况赋予家具独到的情感共识与文化美丽，成为诱骗并维系消费者诚意度的要害。非论是哪种文化，齐需要与期间同业，陆续洞悉、清高消费者的热情需求，同期对IP价值进一步探索与挖掘，将IP价值已毕最大化。
猎奇食物真上面，口味转变带来心灵清高
从白象推出香菜面之后，越来越多“猎奇口味”出目下了消费者的视野当中。本年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出“三分榴莲味，七分辣条香”的标语；康师父推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜好意思浓郁搭配上了味谈甘醇的冰红茶香味；偶合推出螺蛳粉口味瓜子...这些猎奇口味的食物为什么能诱骗消费者，味蕾的清高能为心灵带来什么新奇体验？
（图片开端微博@卫龙厚味）
在日常化联名已经难以诱骗消费者欺压力确当下，“猎奇”成为了品牌们出圈的新技能。那么如何作念猎奇营销？猎奇的底线是什么？猎奇营销会一直有用吗？在趋势著述中咱们提到，品牌往往通过创意家具外不雅、对传统口味进行颠覆和对家具称号进行反常态取名三个维度脱手，然则，必须强调的是，猎奇营销需把捏分寸，确保不非常健康安全、专家秩序与雅致习惯的底线。
宠物亦然家东谈主，“它”经济崛起
宠物已悄然成为广宽家庭不可或缺的一员，“铲屎官”们对自家毛孩子宠爱有加，致使已经把宠物行为我方的家东谈主，为它们消耗重金。广宽宠物主纷纷坦言：“即使个东谈主开支紧缩，宠物的支出却毫不可缩水，我方不错检朴，但宠物‘宝贝’不可耐劳”。据统计，2023年中国宠物行业的商场范畴已高达5928亿元，同比增长20.1%，并预测将在2025年进一步跃升至8114亿元。
在趋势著述中，咱们总结了2024宠物消费的8大趋势，分袂是：“萌宠”经济崛起，宠物消费升级；宠物赛谈多元化，爱宠方式各样；宠物生存“质”胜一筹，致密康宁；宠物友好新风俗，宠物友好型社会加快构建；宠物线下消费升温，线上线下新友融；年青宠主领航消费，高端个性成主流；科技纠正宠物督察，智控行状升级；品牌跨界宠物畛域，联名频现。
2024年行将收尾，咱们回首了本年的十大消费热门，一幕幕消费盛况缓缓在纪念中明晰起来。瞻望2025年，新的消费热门又将如何透露，这无疑是一个值得咱们期待的问题。
作家：肖明超趋势不雅察团西瓜影音在线，36氪经授权发布。